admin 晚上9点，刚刚加班完毕的小付在短视频平台上观看了逛火锅店的视频。博主坐在一锅热气腾腾的热油前，一边大口大口地吃着“牛肉自由”。小付被视频和文字打动，毫不犹豫地点击了商品链接，购买了火锅店的美食菜单。然而，当小付满怀期待地来到餐厅吃饭时，桌上端上来的却是一锅食材平平的锅，肉的量根本不够一顿“便餐”。小胡又点开了探店视频。 “为了家人的利益”，博主在视频中热情地感叹道，这在当时听起来尤其刺耳。这时他才意识到，自己只是无数被流量算法选中的消费者之一，最终在页面上寻找隐藏的广告。当过滤器消失、修辞消失时，真实与否如何？lse是美食博主逛店的视频吗？贵州省安顺市紫云苗族、富雅自治州的不少消费者都有过类似的“踩雷”经历。吸引消费者进店的隐藏广告本质上是互联网时代真正共享消费的一种形式。这是普通人利用自己的亲身经历来避免别人犯错误的一种善举。然而，流量货币化越来越疏远了这种纯粹性，将其变成了一些博主和营销人员利润丰厚的营销工具。诉讼过程中，紫云县人民检察院公益诉讼组发现，紫云县某文化传媒公司自2023年以来系统性运营9个店铺浏览短视频，共发布视频4600余条，涉及餐饮、娱乐、美容等领域。仅美食视频就有3200多个。这些视频都使用高度标准化的rhet口头模板，“性价比限制”、“当地人的个人收藏”和“先睹为快”成为标准功能。每个词都旨在精确激发受众的信任和购买意愿。更重要的是，所有视频都刻意回避商业广告的合法标识，假装是“正版动作”，实则是商业宣传。与会员店签订有偿促销合同后，公司根据甲方要求“个性化”内容。使用滤镜来美化破旧的商店环境，突出显示缺失的菜肴和美容产品，甚至夸大产品的效果。原本应该如实展现的消费体验，变成了按需加工的“宣传视频”，让消费者难以辨别真假，导致他们更多地消费。 “如果行业内违法行为普遍存在，不特定数量企业的合法权益将受到损害。消费者和社会公共利益都会受到损害。”紫云县检察院公益诉讼检察官告诉《法制日报》记者，在调查线索、宣判过程中，他深知这已不再是一起消费纠纷，而是一个涉及公共利益的新问题。紫云县检察院公益诉讼团队在搜店视频划定红线时面临不少困难。首先，视频的特征很难明确。短视频内容和广告模糊，很难明确这是正常的经验分享还是非法商业推广；其次，电子证据容易被操纵，资金链接隐蔽且难以发现，使得识别非法活动的成本很高。d 很难建立证据链。最后，合作遇到障碍。平台、博主、机构和营销人员相互交织的责任很容易导致：它变成了人们互相指责的“责任轮播”。隐藏的行业规则说“法律并不要求每个人都承担责任”，这使得个体和分散的合规流程基本上无效。经过彻底调查和审理，办案团队决定“澄清”探店视频的法律性质。一些专业人士断然否认其广告性质，声称这是“分享个人经历”。为查明真相，涉案检察官对海量视频内容进行深入调查，对相同言论模式进行分类，追查视频背后的金融合同，最终正确认定某条已建立合作关系的视频内容为经营者以获取直接或间接商业利益为目的，或者以推荐、销售产品或服务为目的的广告，无论表现得多么现实和个性化，本质上都是商业广告。这一标识在零售狩猎行业中划出了一条清晰且无与伦比的合法界限。面对证据，涉事文化媒体相关负责人最终低头承认自己没有依法投放广告的违法行为。检方明确指出，该行为不仅违反了广告法和《互联网广告管理办法》关于广告显着性的强制性规定，侵犯了消费者的知情权、选择权，而且构成不正当竞争，破坏了健康的市场生态，需要立即彻底纠正。公益诉讼的目的秘密监视网的“复合拳”绝不仅限于惩罚。紫云县检察院决定对本案暴露的监管盲点和社会治理缺陷进行详细分析，利用检察机关的诉前建议推动治理活动。 2025年8月8日，法院依法向紫云县市场监督管理办公室发出检察官建议，指出了三个核心问题。首先，建议明确监管规则，将具有商业合作性质的逛店视频纳入互联网广告监管范围。二是建议实施专项整治，采取专项措施解决辖区名人到店网络广告受干扰问题。三、建议建立长效机制，推动建立建立“平台-机构-博主-卖家”主体责任制，探索符合新业态特点的常态化监管机制。检察官建议发出后，紫云县市场监管局立即成立专案组，开展一系列“组合拳”治理。首先，开始了“Netstyle”的研究和应用。执法人员对全县30余家主要餐饮经销商、文化传媒公司和知名搜店博主进行了广泛排查。对存在无标识广告、虚假宣传等违法行为的，将依法追究责任，并责令限期赔偿，让犯罪分子无处藏身。对“渗透”报销权的保护依然有力。市场主管办公室要求相关门店联系专业人士仅积极与权益受到侵害的消费者进行沟通，并退款1000多元，确实省了钱。给公众带来经济损失。同时，我们还开展了“滴灌”法律科普培训，举办了专题法律培训会，为到店的100多位博主详细讲解了《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规。 “前瞻性”规章制度落地，市场监管局牵头打造“紫云自治县”。市场监管总局网络营销活动长效监管机制实施方案创新建立了“定期检查+随机核查‘双’+社会监测报告”的动态监管模式，也加强了执法与监管部门的举报和配合。互联网信息、公安和警察。检察机关等部门的授权监督网络将越来越密集。目前，打开本地短视频平台，搜索“紫云潭店”，仍然有很多吸引人的美食视频，但很多视频的角落和开头都带有“广告”信息。记者在评论区看到一条留言称：“我知道办案检察官告诫消费者要理智，注意网红逛店时不要‘踩雷’。看店导览视频时，一定要留意‘广告’品牌，提防‘参与’口号下隐藏的商业促销。”如果遇到虚假宣传，可以通过12315平台等正规渠道或者向检察机关提供公益诉讼线索来维护自己的合法权益。检察官的工作从未停止。公众号紫云县检察院互联网利益诉讼案件管理组正在把目光投向更广泛的互联网新业态。外卖产品的“好评”、通过直播进行误导性的产品广告，都在导演的视野范围之内。致力于最大限度发挥公益诉讼处理职能，为保护消费者权益筑起坚实的司法围墙。
（编辑：张冲）