admin ■王记者 四川省自贡市最引以为豪的三张名片，如今已成为看得见、摸得着的日常物品。自贡华商国际城探索“盐、龙、灯”三大城市文化IP，通过文化场景化、业态跨界融合、智能服务体验的体现，打造集购物、美食、非遗展示、夜游于一体的沉浸式文商旅游目的地。其目标是探索中小城市“以文化兴业、以旅游兴业”的发展新路径，打造差异化消费场景，增强对川南乃至成渝地区的吸引力和辐射力。在文化场景移植方面，华商国际城创新打造盐文化主题街区，推动盐文化融合发展。结合彩灯科技与商业场景，打造集商业、文化、旅游于一体的平台。伏羲街区三期将按照“三街四巷六院十二院”的设计，再现自贡盐业的历史特色，融入盐井、盐码头、盐雕等文化元素，打造仿西秦会馆风格的“伏羲阁”、盐文化浮雕墙等独特景观，将商业空间打造成沉浸式体验场所。盐文化。引进“盐商剧场”，定期演出川剧场门、场口壶茶艺术等非物质文化遗产，平均每天吸引游客1000余人次。爱琴海项目二期在西南地区建成首块肉眼可见的巨型3D曲面屏，面积约880平方米。圣中国。与伏羲街文字符号灯光景观相呼应，营造出光影交织的夜游场景。在2025年首届自贡灯会夜游经济大会上，该项目作为企业代表迎来了各方嘉宾，成为“光+商业”的典范。从业态跨界融合的角度来看，华商国际城将强化“文化+餐饮”的区域表达，推动基于“文旅+零售”场景的创新，丰富消费者的体验。盐都美食街上聚集了200多家店铺，主打自贡盐坂特色美食，还有厕所兔、红河坝鲜锅兔等自贡老字号餐厅。公司重点引进精选餐厅品牌，自贡兔食品已成为其名片。与此同时，兰安天街二期、伏羲街三期，168姚绿霸家常菜馆、飞鸿鱼餐厅、新塘炒菜馆等老字号将进行创新更新，以多样化的菜品和氛围覆盖各个年龄段的顾客。举办“盐都美食街大型餐饮大赛”、“吃冷兔大赛”，餐饮消费大幅增长25%。港式欢乐街二期以港式街景重现为主。还原了经典港式元素，从霓虹灯、复古路牌到港式茶餐厅等商业场所。该区全年举办 50 多场街头音乐表演、怀旧艺术节等活动。它不仅成为年轻顾客拍照、互动的热门场所，还通过文化融合和创新拓展了商业消费场景。钍富希利文创品牌“自贡礼品”三期将汇集自贡各类特产，包括扎染、锣扇等国家级非物质文化遗产工艺品，展示传统技艺。还有自贡盐条、富顺豆腐等当地美食，都是用水浸泡保存的，保存“盐都味道”。以“非遗+特色产品+文化创意”相结合，华商国际城成为境外游客体验自贡文化、购买纪念品的中心登记点，有力带动了当地旅游。将独特资源转化为商业价值。在赛事知识产权管理方面，加强文化旅游分流效应。除了通常的文化活动外，他们还注重加强与活动相关的营销。以非物质文化遗产、传统文化等为主题节庆民俗体验，华商国际城举办非物质文化遗产节、汉服游园会、川剧演出等各类文化活动。其中班曲等活动广受新年粑粑、元宵节欢乐节的推崇。此外，我们紧密结合恐龙文化、元宵节等城市IP，策划推出恐龙主题亲子市集、夜间元宵嘉年华。此外，与周边景区合作推出“购物+文旅”套餐，游客量大幅增长。从智能化提升的角度，华商国际城打造了线上线下协同的服务体系，完善了会员专享的线下服务，提升了文旅服务效率。目前，“华商云生活”小程序已覆盖600多家会员店，非接触点功能。会员消费时自动赚取积分，可兑换停车券、会员商店优惠券等。同时，小程序深度融合多种服务场景，线上商城汇聚各类产品、品牌折扣。周三会员日定期推出专属折扣，为会员打造专属生日权益，通过消费数据打造精准的用户画像，不断提升服务水平。除了建立线下“微笑服务典范刊物”快速响应咨询需求外，我们还新增了行李寄存柜、智能婴儿车免费租赁服务，打造了“线上贴心支持+线下细心关注”的闭环。华商国际城计划进一步迭代小程序功能，新增在线购票、文旅导览图、店内预订等模块持续强化“智能化+人性化”服务功能。改造后，华商国际城文旅相关业态（文化创意、特色餐饮、夜游）收入占比大幅提升，旅客量也大幅增加。外国游客比例从12%跃升至30%，附近酒店入住率增加35%。华商国际城完成了盐都美食街改造、伏羲文化旅游景观提升等项目。新增10多个文化展点和50套夜游灯光装置。 “四川百家网红登记地”、“西部夜经济新地”先后获得“标志”、“全省安全便捷消费示范街区”等评价，其“商贸文旅一体化”模式纳入自贡市“十四五”特色消费集群规划，成为川南地区商业转型的标杆范例。专家评价，自贡华商国际城依托商业空间，将旅游功能与自贡盐业、彩灯等独特文化资源深度融合，打造“购物+文化体验+休闲旅游”的复合业态，非常符合“商文旅融合”的典型特征。首先是文化场景的物化，将抽象的盐文化转化为具体具体的商业体验空间。二是跨境业态常态化，通过非遗、特色食品等表征，打造文化旅游消费的循环利用。三是辐射力大。已成为连接自贡文化旅游资源的重要节点。该项目不仅提高了零售业的运营效率，也传承了当地文化，为中小城市商业设施改造提供了可复制的“文化赋能”模式。
（编辑：李东阳）